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书籍就是商品-吴鸿

西蒙·舒斯特出版集团的总编辑迈克尔·科达在他的回忆录里说,他跟一个大牌作者杰奎琳打交道,杰奎琳是一个“有诸多令人不敢恭维的怪癖”的人,西蒙·舒斯特出版公司跟她合作了一把,成功出版了《爱的机器》,发了财,但在还没有等到出版下一本书之前,她就与西蒙·舒斯特闹翻了。

迈克尔·科达仍成了她的朋友,他说:“我对他们夫妇一直心存感激,他们让我明白书籍也可以是一种商品,许多出版商至今仍未看透这一点。”

现在我们好多搞出版的,总是赋予书籍很多这样那样的意义,一旦不好卖了,就说市场有问题,读者有问题。其实是没有把书是什么东西搞清楚,就算是有些书我们不掏钱,书店也不会白送。

迈克尔·科达说:杰奎琳给出版界上了一课,一个成功的出版家除了必须牢记书籍就是商品之外,还要搞清楚,读者要的不多,只要精彩的故事(穷人致富;小可怜爱上大老板;硬着头皮上台的候补演员一炮走红等等)。这些是书评批判的老套,却也是读者掏钱买书的原动力,借着阅读别人的故事逃避自己的烦恼。

有句标语最足以代表西蒙·舒斯特的做法-“让读者放松一下吧!”

“借着阅读别人的故事逃避自己的烦恼”,是让读者“放松一下”的需求,这样的书商品一定是卖得出去的。

《吴读有偶》-吴鸿